Meklējiet zvaigzni: kā startera jakas kļuva par 90. gadu sākuma ikonisko apģērbu

Meklējiet zvaigzni: kā startera jakas kļuva par 90. gadu sākuma ikonisko apģērbu

Getty attēls



Nav viegli atbildēt uz to, kas veicina mūsu pieaugošo 90. gadu fetišizāciju, taču tā ir tendence, kas ir gan reāla, gan nebūt neatkārtojama tikai tiem, kas to patiešām pārdzīvoja. Kā izrādās, tajā laikā jums nebija jābūt dzīvam vai pat pilnībā jūtīgam, lai ilgotos pēc atgriešanās Klintonijas ekonomiskā pārpalikuma laikposmā pirms 9/11.



Protams, šajos gados bija daudz notikumu, kurus mēs labāk nevēlētos svinēt, bet, par laimi, mēs ķeramies pie to daļu izvēles, kuras mēs vēlamies idealizēt. Būtiski mierinošāk ir romantizēt tādas lietas kā mūzika, mode un sports - 90. gadu kultūras pieminekļu svētais triumvirāts.

Lai būtu pārliecināts, ka tajās dienās daudz kas patika. Tas bija hiphopa zelta laikmets, apģērbs bija grezns, frizūras ķircināja, Maikls Džordans un Buļļi pārvaldīja NBA un sporta pasauli kopumā, un šo iepriekš atšķirīgo Visumu pēkšņa konverģence kļuva par kultūras ekvivalentu neitronu zvaigzne.



Reperi vēroja sportu un valkāja sporta apģērbu. MTV paaudze patērēja milzīgas MTV devas un vēlējās ģērbties tāpat kā viņu iemīļotie reperi. Tādi zīmoli kā Nike, adidas, Reebok, Champion un Russell sāka gūt milzīgus komerciālus panākumus, un kaut kā no cīņas gala izcēlās salīdzinoši mazāk pazīstama sporta apģērbu kompānija.

Gandrīz no nekurienes, Run DMC, 2 Live Crew, Public Enemy un gandrīz visas pārējās tā laika repa grupas pēkšņi savos albumu vākos un videoklipos sportoja tagad ikoniskās Starter jakas, un drīz vien Starter jaka bija obligāts apģērba gabals katram divpadsmitniekam, pusaudzim un jaunietim visā Amerikā.

Pieaugums

Tāpat kā Nike swoosh un tāpat kā Jumpman, arī Starter bija neaizmirstams logotips, kas ir maldinoši vienkāršs dizains, kurā lielo burtu S rakstīja ar drukātiem burtiem un tam pievienota piecu punktu zvaigzne, kas labi parādījās jaku piedurknēs un aizmugurē. no beisbola cepurēm.



Tāpat kā viss pārējais 90. gadu sākumā un vidū, arī Starter jakas bija treknrakstā, skaļi, bezgaumīgi. Daļa no tām bija vienkārši viņu pārstāvēto komandu blakusprodukts. Sākotnējā satīna poga bija uzņēmuma vadošā prece, neapšaubāmi, visvairāk neaizmirstams, attēls, kas, iespējams, nāk prātā, dzirdot frāzi Starter Jacket. Tas visvairāk atgādina vējjaku stila jaku veidus, kurus jūs redzat beisbola spēlētājiem valkājot virs viņu formas tērpiem. Tas ir tas, kuru iecienītākie reperi nēsāja uz iepriekšminētajiem albumu vākiem un mūzikas videoklipiem. Tas ir Edija Mērfija žaketes veids, par kuru kļuva slavena Beverlihilsas policists un Braucot uz Ameriku (vairāk par to vēlāk). Vēlāk viņi paplašinājās līdz atdalītā stila jakām un puloveriem.

Sakarā ar to cenu tagu (vidēji uz augšu no 150 USD), Startera jaka bija daudz vairāk statusa simbols nekā modes aksesuārs, jo, lai to valkātu un labi valkātu, jums nebija nepieciešama īpaša stila izjūta. Sākuma jakas visiem izskatījās lieliski, pat ja jūs citādi bijāt visnepatīkamāk ģērbies cilvēks savā klasē un sāniski izsmiekls. Tas pārveidoja jūs par kādu, kurš ir pārliecinātāks, spējīgāks, pievilcīgāks un atlētiskāks, un līdz ar to vairāk pieņemts jūsu vienaudžos.

Sākuma jakas ātri apmetās praktiski visos popkultūras sektoros, daži no izklaidējošākajiem gadījumiem bija reklāmu sērijas, kurās bija 90. gadu slavenību piekritēju soma. Bija 30 sekunžu mūzikas, video un mūzikas vietas, kurās piedalījās Brūks Vairogs, Emmits Smits, Redžijs Džeksons, Vlade Divaka un Džerijs Van Dika un vēl viens, kurā piedalījās Korbins Bernsens no L.A. likums un Virslīga slava kopā ar Sesilu Fīlderu un Malkolmu Džamalu Vorneru.

Bet labākie, neapšaubāmi, bija tie, kuru lomā bija profesors DJ Jazzy Jeff, kurā viņš māca Amerikai, kā pareizi valkāt Starter cepuri, no kurām viena ir komiksu leģendas Rodnija Dangerfīlda zvaigzne.

Būdams jauns hiphopa kopienas pārstāvis, Džezijs Džefs un viņa reklāmas bija nozīmīgas zīmola meteoriskajā pieaugumā, un nejaušība, kā šīs reklāmas tika realizētas, ir pats par sevi stāsts.

Džefam jau bija iepriekšējas attiecības ar Starter. Viņš bija vērsies pie viņiem, lai veiktu nelielu beisbola cepuru sēriju savam ražošanas uzņēmumam “A Touch of Jazz”, un šajā procesā izveidoja radniecību ar īpašnieka Deivida Bekermana dēlu Bredu, kurš apmeklēja Džefu savā studijā Filadelfijā, kad viņš bija pilsētā. par uzņēmējdarbību.

Vienu dienu mēs bijām studijā, un es sāku ar viņu jokot par to, kā viņš nēsā savu beisbola cepuri, Džefs pastāstīja UPROXX. Un es biju gluži kā ‘kāpēc tev cepure sēž virs galvas kā vilciena konduktors?’ Un es paķēru viņa cepuri un teicu ‘tu nesaproti. Tev jāķer cepure. Jums jāatver cepure. Jums to vajag saliekt, ielauzt un uzvilkt. ’Un viņš bija kā, ak dievs. Tas bija tik forši. Es gribu, lai tu to parādi manam tētim.

Kad vecākais Bekermans pēc divām nedēļām ieradās pilsētā, viņš tūlīt gribēja no Džefa uzstāšanās izveidot reklāmas rullīti. Tātad, to viņi darīja bez būtiska budžeta un bez apkalpes, tikai Džefs, kameru puisis, un vienkāršs balts fons ar mūziku, kuru Džefs pats tam producēja mazāk nekā pusstundas laikā.

Divus gadus pēc vēsturiskā laika, Bel-Air svaigais princis tajā laikā bija viens no populārākajiem šoviem televīzijā, tāpēc, atzīstot reto iespēju savstarpējai reklāmai, Starter vienā no sitcom epizodēm iegādājās reklāmas vietu reklāmai.

Es atceros, kā biju L. A. Vilja [Smita] mājā, Džefs teica. Mēs skatījāmies raidījuma ēteru, un es nevienam neteicu, ka viņi rādīs iesācēja reklāmu, un tā parādījās, un visi izskatījās kā ak mans dievs .

Līdz 90. gadu sākumam Starter pārdošanas apjoms bija sasniedzis vairāk nekā 350 miljonus ASV dolāru, un tā produkti tika pārdoti 25 pasaules valstīs. Tātad 1993. gadā Bekermens publiskoja uzņēmumu, kas var būt vai nav bijis sākuma sākums.

Lai gan Starter dominēja kultūras sarunās tikai 80. gadu beigās / 90. gadu sākumā, zīmols pastāv kopš 1971. gada. Vārdam pašam ir vienkārša izcelsme. Ikviens, kurš jebkad ir spēlējis organizētus sporta veidus jebkurā līmenī, vēlējās kļūt par savas komandas starteri. Neviens negribēja būt solistu spēlētājs. Netieša saistība ar zīmola valkāšanu bija ģeniāls triks ikvienam jaunam sportistam, kurš kādreiz slēpja sapņus par sporta zvaigznēm.

Bet Starter jakas pilnībā neiekļuva kultūras vidē līdz 90. gadu sākumam. Paši sportisti tos nēsāja, bet patiesais izrāviens notika, kad tas izplatījās popkultūrā, it īpaši pateicoties iepriekš aprakstītajai pēkšņai sporta un hiphopa hibridizācijai.

Divkārtējs Super Bowl čempions Karls Banks, tagad G-III apģērbu prezidents, 2013. gadā palīdzēja no jauna palaist Starter zīmolu. Viņš bija arī oriģināls apstiprinātājs, spēlējoties 80. un 90. gados kopā ar Ņujorkas Giants. Tajā laikā būdams hiphopa epicentrā, Banks piedāvāja tiešu pārskatu par to, kā izkristalizējās sporta un mūzikas pasaule.

Tas bija tāds, kā es domāju, ka ’84 vai ’85, Banks pastāstīja UPROXX. Run DMC - mēs bijām milzīgi, milzīgi Run DMC fani. Pepers Džonsons, viens no maniem labākajiem draugiem un komandas biedriem, bija gluži tāds pats, kā viņš bija Run DMC pilns ar papēžiem, tāpēc vienu nakti mēs esam prom [NYC naktsklubā] Sarkanajā papagailī un ieskrējām Run DMC. Viņi bija tikpat traki par sportu kā mēs par viņu mūziku. Viņi bija milzīgi Giants fani, un tāpēc Jam Master Džejs un Pepers Džonsons bija patiešām labi draugi, un viņi visi bija lieli Giants fani, un tad jūs uzzināt, ka visi šie mākslinieki ir uzauguši pie mums, mīlot mūsu komandas.

Tāpēc neviens nebija īsti uztvēris šīs emocijas, izmantojot apģērbu un sportu, pirms Deivids Bekermens to darīja. Tātad, Starter jaka bija obligāta nepieciešamība neatkarīgi no tā, vai esat sporta cienītājs vai izklaidētājs. Ja jūs atgriezīsities un apskatīsiet visus kadrus no jebkuras arēnas vai stadiona 80. un 90. gados, jūs redzēsit Starter jaku uz ventilatora tikpat daudz, cik to redzētu slavenībā. Es redzēju vecs attēls ar Džonu Gotti, kurš valkā Raiders jaku . Tas bija traki.

Kritiens

Kādā brīdī Starter traku dēļ ir daudz domu, kāpēc zīmols galu galā zaudēja saķeri. Parastā gudrība saka, ka 1994. gada beisbola streiks viņu katastrofai bija katastrofāls. Pastāv arī vispārējs uzskats, ka sliktā prese, kas saistīta ar laupīšanām un slepkavībām, bija uzņēmuma publiskā tēla apvērsums.

90. gadu sākumā sāka veidoties šausmīga tendence, kad jaunieši tika uzbrukti un dažreiz nogalināti viņu Air Jordan un / vai viņu Starter jaku dēļ.

1990. gadā 17 gadus vecs Ūlandu Tigsu nošāva un nogalināja pēc tam, kad viņš nodeva savu New Orleans Saints Starter jaku laupītāju pārim. 1993. gadā 17 gadus vecs Karla M. Benere tika notriekta Džonstaunā, Ohaio, par viņas Starter jaku. 1992. gadā 14 gadus vecs Dewayne Williams Jr tika nogalināts par savu Raiders Starter jaku. Čikāgā četri atsevišķi pusaudži tika nogalināti tikai par viņu Starter jakām tikai 1990. gadā.

Viņas 2007. gada memuāros Kanjes audzināšana , Kanye West māte Donda rakstīja par to, kāpēc viņa atteicās atļaut dēlam braukt L vilcienā Čikāgā. Caur Komplekss :

Cilvēki tika nogalināti, izmantojot Starter jakas un sporta apavus. Slepkavību līmenis un bandu darbība Čikāgā nebija joks. Mēs šeit nerunājam par insolētu [sic] gadījumu. Ne ar tālmetienu. Un es negrasījos riskēt ar to, ka kāds paņems Kanye Air Jordans vai viņa Starter jaku vai vēl ļaunāk - dzīvību. L. dzīve pati par sevi nebija svēta. Es gribēju viņu nomest un, ja nepieciešams, paņemt.

Visā valstī tika ziņots par daudziem citiem incidentiem. Bet potenciālās briesmas, kas pavada Starter jaka piederēšanu, noteikti neapturēja ļoti daudzus cilvēkus to iegādāties. Un atbilde uz produkta norietu, iespējams, ir daudz niansētāka nekā tikai vainot laupīšanas vai beisbola streiku.

Bankas uzskata, ka zīmola strauji pieaugošā popularitāte galu galā bija divvirzienu zobens, ka tad, kad Bekermens neizbēgami publiskoja uzņēmumu, viņš nodeva zināmu kontroli pār produktu un nespēja saglabāt tā integritāti, jo tas piesātināja tirgu.

Džezijs Džefs domā, ka Starteris galu galā kļuva mazliet par sevi apzināts.

Getty attēls

Es domāju, ka tas, kas notiek daudzas reizes, ir tāds, ka daudzi cilvēki ir modes sporta piederumi, sacīja Džefs. Es domāju, ka Starter mēģināja iesaistīties modes biznesā, un tur jūs kļūdāties. Bija tā, it kā cilvēkiem patika tas, ko jūs darījāt, pateicoties tam, ko jūs darījāt, un ir cilvēki, kas ir kā hey, darīsim modes apģērbus, mēģināsim to pārvērst par modes lietu, un tas nedarbojās.

Atgriešanās

Starter beidzot iesniedza pieteikumu par bankrota aizsardzību 1999. gadā. Nike izpilddirektors Fils Naits, kurš gadiem ilgi mēģināja nopirkt uzņēmumu, beidzot to iegādājās 2004. gadā.

Vēlāk Nike pārdeva Starter vārdu Iconix Brand Group, kas 2013. gadā paziņoja par partnerību ar Banks un G-III Apparel, lai no jauna palaistu iemīļotās satīna jakas. Bankas atpazina Amerikas visu 80. un 90. gadu nostalģiju un nolēma to izmantot.

Viena no galvenajām problēmām, ar ko saskārās bankas, bija zīmola tēla atjaunošana. Startera kultūras fonds strauji samazinājās, kad tas sāka parādīties Walmart veikalos, jo bija zaudējis ekskluzivitāti. Bankas nolēma no tā pagriezties, tā vietā koncentrējoties uz ierobežotu tirāžu izlaidumiem un ātriem streikiem. Viņa paša mīlestība pret filmu Braucot uz Ameriku deva viņam ideju sākt.

Kad abi galvenie varoņi ierodas Lielajā ābolā, Akeems (Edijs Mērfijs) un Semmi (Arsenio zāle) met afrikāņu tērpus un mēģina integrēties, pašapzinīgi ģērbjoties, viņuprāt, tradicionālos Ņujorkas tērpos, kas ir centrālais elements. no kuriem ir viņu stila Jets un Mets jakas. Šīs divas jakas galu galā bija iedvesmas avots visai atkārtotai palaišanai.

Tiem no mums, kas uzauguši 80. un 90. gados un kuriem pieder Starter jakas un spilgti atceras, kā tas bija, joprojām ir spēcīgs sentimentāls savienojums ar produktu. Bet joprojām pastāvēja jautājums, vai Bankas spēs sasniegt jaunāku demogrāfisko stāvokli. Diezgan dīvainā mierīguma brīdī viņa paša 17 gadus vecais dēls piedāvāja skaļu atbildi uz šo jautājumu.

Tas bija sava veida koncepta pierādījums, sacīja Banks, jo mēs bijām sākuši šīs sarunas, un es par to nevienu nerunāju, un es braucu ar automašīnu, un mans dēls to velk - es uzskatu, ka tas bija Hornets jaka - un viņš saka, ka jums, puiši, vajadzētu sākt pārtaisīt šos. Es esmu tāds, par ko jūs runājat? Kas tev teica, ka mēs to darām? Viņš ir tāds, ka jūs, puiši, to darāt? Es esmu tāds, jā, mēs esam. Es biju laimīgs, jo šajā vecumā no 17 līdz 20 gadiem viņi ir uz priekšu. Viņi zina katru vintage veikalu, visus, kas to pārdod.

Šodien Starter jaka ir nedaudz atgriezusies, un tieši tā Banks to dod priekšroku. Ierobežotā daudzuma laidieni to ir saglabājuši ekskluzīvu. Tagad, kad uz skatuves redzat kādu, piemēram, Big Sean vai Lil Wayne, valkā Starter jaku, tas ir acumirklis tiem no mums, kas atceras, un atgādinājums, ka viss notiek pa cikliem.